Comuni non comuni: un format di successo per scoprire l’Italia nascosta
Un format crossmediale che sfida l’overtourism e trasforma i borghi meno noti in destinazioni d’eccellenza. Un modello di produzione, distribuzione e sponsorship che ha già generato milioni di visualizzazioni.
La sfida: oltre l’overtourism
In un’epoca dominata dall’overtourism, dove i flussi turistici si concentrano nelle solite grandi mete, il patrimonio più autentico dell’Italia rischia l’invisibilità. La sfida lanciata da Parallelozero e PaesiOnLine (Gruppo Valica) è stata quella di invertire questa tendenza, creando un format capace di dare valore all’unicità locale e trasformare la curiosità in flussi turistici responsabili.
L’idea: l’Italia che non ti aspetti
Ogni Comune italiano ha una peculiarità o un’eccellenza che lo rende unico e diverso da tutti gli altri. Comuni non comuni è un format originale ideato da Parallelozero e un viaggio in tutta Italia per raccontare mete turistiche sorprendenti e meno conosciute, lontane dall’overtourism, ma sicuramente molto vicine a chi sceglierà di visitarle.
Il viaggio attraversa l’Italia alla ricerca di primati e rarità: dalla “città a forma di stella” di Palmanova al borgo di Rasiglia, definita l’altra Venezia per i suoi canali d’acqua perenni; dalla “piccola Gerusalemme” di Pitigliano, scolpita nel tufo, a Gorizia, dove è possibile fare colazione in Italia e pranzare in Slovenia nello spazio di pochi passi.
Il cuore del racconto sono gli abitanti: sindaci, artigiani e custodi di tradizioni. Sono loro i protagonisti che trasformano località come Calcata, il borgo degli artisti, o Chiusdino, con la sua abbazia senza tetto e la spada nella roccia, in destinazioni esperienziali che svelano un volto inedito del Paese.
Strategia editoriale, distribuzione e sponsorship
Il progetto si fonda su un ecosistema integrato di produzione, distribuzione e sponsorship, un modello scalabile già testato con successo in altre collaborazioni editoriali di rilievo:
- Ideazione e creatività: Parallelozero ha curato il concept narrativo e la direzione creativa, definendo uno stile visivo coinvolgente e contemporaneo.
- Produzione e distribuzione: realizzato da Valica Agency e distribuito sui portali e i canali social di PaesiOnLine, il format intercetta una community di viaggiatori curiosi.
- Sponsorship e product placement: il progetto ha attirato brand leader come McArthurGlen, Salomon e Avis, dimostrando come lo storytelling territoriale sia un asset strategico per le aziende.
Un successo misurabile: i risultati
A un anno dal lancio, Comuni non comuni ha tradotto l’interesse del pubblico in numeri di rilievo. Il format ha raggiunto 10 milioni di visualizzazioni totali dei reel del format sui canali di PaesiOnLine, con circa 200.000
Comuni non comuni rappresenta una risposta concreta all’omologazione turistica. Attraverso una narrazione accattivante e una distribuzione multicanale, l’Italia dei piccoli borghi è diventata un grande palcoscenico, creando un ponte tra i territori d’eccellenza e i viaggiatori alla ricerca di storie autentiche.
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