Comunicare la sostenibilità aziendale
Perché è importante parlare di sostenibilità
Una comunicazione fatta solo “per esserci”, basata su slogan e impegni generici, rischia però di ritorcersi contro chi la fa e attirare accuse di greenwashing. Per essere efficace, la comunicazione deve essere pienamente integrata con la strategia aziendale sulla sostenibilità, tanto ambientale quanto sociale. Deve basarsi su competenza, ricerca, dati.
E quindi, come comunicare la sostenibilità? Il punto di partenza non può che essere una misurazione solida e verificabile del grado di sostenibilità raggiunto dall’azienda.
Come misurare la sostenibilità aziendale
Per misurare la sostenibilità di un’azienda oggi ci sono diversi parametri fondamentali, che vanno dai consumi di materie prime – con la scelta fondamentale dell’economia circolare – all’impronta di carbonio, passando per l’impatto sociale e la capacità di inclusione.
Per tutti questi parametri è importante non solo fotografare la situazione attuale, ma ancora di più individuare i margini di miglioramento: darsi obiettivi credibili, predisporre un piano per elevare gradualmente la performance di sostenibilità dell’azienda e farne la base della storia che si vuole raccontare.
Perché comunicare la sostenibilità della tua azienda
Anche gli investitori sono sempre più sensibili al tema. L’ultima McKinsey Global Survey su oltre 1100 manager in 90 Paesi mostra che il 43 per cento è convinto che gli investimenti nei cosiddetti fattori di sostenibilità ESG (Environmental, Social and Corporate Governance) abbiano creato valore per le loro aziende negli ultimi tre anni. Un’altra ricerca di KPMG mostra che il 68 per cento degli investitori in Europa, Medio Oriente e Africa e il 62 per cento negli USA sono disposti a investire di più in società che dimostrino di aver raggiunto significativi obiettivi di sostenibilità. Secondo un’indagine di Bloomberg condotta nel 2023 tra manager di diversi settori, la grande maggioranza (92 per cento) prevede di aumentare i propri investimenti in sostenibilità di oltre il 10 per cento nel prossimo anno, mentre quasi un quinto di essi prevede aumenti oltre il 50 per cento.