Secondo una ricerca della Harvard Business School, il 93% dei dipendenti ritengono che le aziende dovrebbero dichiarare pubblicamente di perseguire uno scopo sociale. Per un brand, quindi, l’attitudine ad abbracciare il cambiamento, una transizione culturale interna a tutti i livelli, la capacità di comunicare la propria evoluzione sia all’esterno che all’interno e il grado di sostenibilità sono prerogative cruciali.
Cercate di lasciare questo mondo un po’ migliore di come lo avete trovato”. Questa celebre citazione sottolinea l’importanza, per ogni essere umano, di lasciare un impatto positivo dietro di sé. Ma che cosa si intende esattamente per impatto sociale? Quali sono gli indicatori per misurarlo? E perché per i brand è così importante comunicarlo?
La transizione energetica è uno dei fenomeni distintivi e più importanti del mondo di oggi. Ma agire non basta, bisogna saperla comunicare in modo efficace e trasparente a un’opinione pubblica sempre più sensibile alla sostenibilità ambientale e sempre più consapevole del margine di azione che hanno le aziende.
I giovani sono i più sensibili alla necessità di contrastare il cambiamento climatico, ma, pur essendo disposti a impegnarsi, spesso vengono frenati dalle emozioni negative e da eco-ansie. Diventa quindi cruciale una comunicazione positiva che diffonda messaggi di fiducia in grado di incoraggiare comportamenti virtuosi. Una sorta di spinta gentile, un nudging, verso scelte quotidiane più ecologiche.
Il Solutions Journalism è lo strumento ideale per comprendere lo stato di avanzamento di una transizione che porti a risolvere il prima possibile i più urgenti problemi sociali e ambientali del presente.
Una agenzia di comunicazione per la sostenibilità va oltre la creazione e distribuzione di messaggi pubblicitari o campagne di branding. Accompagna le aziende nel costruire e mantenere un’identità sostenibile, nel generare valore condiviso e nell’accelerare la transizione verso modelli di business più sostenibili.
Il punto di partenza per comunicare al meglio la sostenibilità aziendale non può che essere una misurazione solida e verificabile del grado di sostenibilità raggiunto dall’azienda. Le ricerche mostrano infatti che i due terzi degli investitori puntano su brand che dimostrino di aver raggiunto significativi obiettivi di sostenibilità.
La comunicazione sostenibile è diventata imprescindibile per ogni organizzazione moderna. Una strategia di sostenibilità deve avere obiettivi chiari, misurabili e vincolati nel tempo. E per comunicarli al meglio serve coerenza con il purpose, la ragione per cui un’organizzazione rispetta i valori che la animano e diffonde i risultati ottenuti rispetto agli impegni presi.
L’orso bianco è deperito, su un iceberg alla deriva. Non potrà restarci a lungo perché lì non c’è niente da mangiare. La foto è accompagnata da una frase che trasmette un senso di urgenza, del genere: facciamo qualcosa prima che sia troppo tardi. È il classico messaggio sulla transizione, uno dei temi più attuali e complessi, che ne sottende sempre un altro: la salvaguardia del Pianeta e della nostra specie. Il messaggio funziona? Temiamo di no.
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